Pour lancer les boutiques en ligne de ses marques de céréales du petit-déjeuner Grillon d’Or et Terres & Céréales, le fabricant bio Céréco s’est appuyé sur l’offre e-logistique Elico développée au sein du Groupe Blondel. Mise en œuvre en avril 2024 sur un entrepôt nantais du transporteur-logisticien, cette prestation externalisée s’inscrit dans la stratégie omnicanale de Céréco, fondé en 1991 et filiale depuis 2017 du groupe agroalimentaire breton Olga, sachant que la commercialisation de ces deux marques-phares était jusque-là centrée sur les magasins bio spécialisés côté Grillon d’Or, et la GMS côté Terres & Céréales. « Ces boutiques en ligne complètent efficacement nos canaux historiques et nous assurent d’accéder directement à nos clients, d’élargir notre couverture géographique, y compris hors de nos zones de chalandise. Depuis l’été 2025, nous avons ainsi ouvert la livraison en Belgique », indique Pauline Gandouin, cheffe de marque de Grillon d’Or. À cet enjeu de renforcer la proximité avec ses clients et de les fidéliser s’ajoute aussi la possibilité d’assurer plus de visibilité à l’ensemble de la gamme, qu’il s’agisse de nouvelles recettes, par exemple protéinées ou sans gluten, ou de formats familiaux. Dans le cadre de l’approche « plug & play » alliant expertise et accompagnement de l’offre Elico, la prestation porte sur le stockage de plus de 200 références en livraison sous 48H, pour des préparations de commandes qui se chiffrent en milliers, et gère aussi les éventuels retours. Un autre enjeu porte sur le choix de transporteurs-expressistes fiables et compétitifs, avec en sus pour les équipes de Céréco la possibilité de suivre tout l’activité logistique via le portail web Elico-Presto. Le tout contribue à la fluidité de cette logistique de détail et à la rentabilité de ces opérations via la mutualisation des moyens entre les différents clients du logisticien, dans un souci commun de performance au service de la satisfaction clients. Et cette collaboration met aussi l’accent sur la durabilité, avec l’étude en cours sur l’emploi d’emballages réemployables ou de solutions de transport plus vertes pour limiter déchets et empreinte carbone. MR
Jusque-là commercialisées en magasins bio ou en GMS, les marques Grillon d’or et Terres & Céréales ont leurs boutiques en ligne grâce à une e-logistique signée Elico. ©Céréco