Leroy Merlin a l'ambition de conquérir le marché espagnol en servant mieux (que ces concurrents) ses clients, c'est ce qui ressort d'un article publié par nos confrères de Cuadernos de Cominicacion. Pour se donner les moyens de ses ambitions, il va faire construire un centre de distribution de 60.000 m² à Meco, au nord-est de Madrid. Afin de mieux quadriller le pays, la chaîne de bricolage prévoit également de s'implanter dans chaque grande ville, en testant différents formats de magasins dont des « pop-up stores ». Elle semble par ailleurs déterminée à devenir une société davantage « logistique », axée sur l'exécution du dernier kilomètre, mais aussi plus digitale. Son Directeur Général Ignacio Sánchez Villares a en effet indiqué à la presse qu'il se considérait désormais être davantage en concurrence avec Alibaba et Amazon qu'avec les autres distributeurs spécialisés dont le niveau de digitalisation « serait proche du zéro ». A ce propos, ses objectifs de ventes e-commerce se situent entre 40 et 45 M€ pour 2017 et au-delà de 100 M€ 2018 dès 2018. PM
Source : Cuadernos de Comunicacion
Source : Cuadernos de Comunicacion